传播力影响位列TOP20 伴鱼极致而行 只做好产品

近期,中国青年报发布4月教育类创业公司传播影响力TOP20,榜单统计维度包括新闻媒体、微信、微博的影响力指数及媒体报道数、媒体提及数。在这个榜单中,猿辅导、VIPKID、51Talk、学而思网校排名前列,值得注意的是,位列前十的企业还包括在线少儿英语品牌伴鱼。

其实,今年以来,伴鱼的品牌声量一直在上升。根据其近期动态,先是线下品牌广告一夜铺满北京城、再是持续进行业务升级,还有不断刷新的产品数据,伴鱼似乎一夜成名,但细细研究来看,这些成绩的取得与其对产品的极致追求不无关系。

提起伴鱼,多数人对其绘本都不陌生,这个被宝妈群体称为英语启蒙神器网红绘本的产品,主要通过听专业欧美老师读绘本&孩子自己读绘本的方式对儿童进行英语启蒙教育,常年居APPstore儿童榜/教育榜排名前列。

2017年,在线少儿英语领域红海一片。基于对行业环境和竞品的观察,彼时入局的伴鱼同时启动了伴鱼绘本和伴鱼少儿英语两个项目,旨在曲线立足,以启蒙英语为入口搭建用户池,为在线少儿英语业务导流。

不过,不同于其他绘本产品只是罗列大量内容而不关注用户使用体验和效果,伴鱼团队发挥产品技术及互联网优势,对其绘本增加了很多产品功能,使其不仅是聚合大量优质英语资源的内容平台,还是保持高频听说练习语言环境的学习工具。

具体来看,在伴鱼绘本上,学员不仅可以听外教老师朗读,也可以听中教老师详细讲解,录绘本时系统会提供AI语音打分,学习层面有设计闯关和PK等游戏化场景,还有关注、点赞、班级社交等互动和激励功能。

同时,伴鱼绘本还和国际出版社达成合作,签订并上线本优质绘本读物,包括牛津阅读树、大猫分级、迪士尼经典童话、生活大冒险和动物王国。据了解,这些读物均来自国际前10出版社,比如外研社、学乐集团、培生集团、牛津大学出版社和 Highlights等。

根据公开资料,在资本趋冷及在线教育环境复杂的情况下,伴鱼凭借产品矩阵破解高获客难题,获得持续高速发展。而在伴鱼的产品矩阵中,伴鱼绘本处于最先接触用户的最底层。可以说,正是伴鱼绘本对产品品质的极致追求为其建立用户口碑,打开了用户对伴鱼产品的认知。目前,伴鱼绘本用户量超3500万,付费用户超50万,可为伴鱼少儿英语、伴鱼自然拼读和伴鱼精读课提供更精准的用户。

线上授课、外教教学、用户是一群自制力有限的小孩子,这使得调动孩子积极性,成为保证在线外教一对一课堂效果的关键。

对此,伴鱼少儿英语的做法是,配合教材中的场景、学科知识和课程环节进行在线化深度研发,开发高品质互动课件,让课件也能像动画和游戏一样吸引孩子,最大化消除线上课孩子注意力不集中的障碍。目前,团队开发的互动环节小游戏已有近20种,每种游戏再配合当节课的内容和场景,使互动更加丰富。

值得一提的是,伴鱼少儿英语选用的教材是老牌教育公司培生集团的BIG系列(Big English少儿英语课程和Big Fun Refresh电子资源授权)。除了具有系统性的学习点和螺旋性的知识安排,这套教材中还涵盖了很多学科扩展内容,比如自然科学、社会科学、艺术、历史、地理等,多学科的知识及科学的场景设计使得教材内容更适合在线化改编。

同时,为了让教与学更生动,伴鱼少儿英语还开发出一套智能识别表情系统,系统根据课件内容生成AR效果,这突破在线教学的局限性,激发孩子对英语学习的兴趣,提升孩子在不同情境中使用英语的能力。

此外,考虑到不同孩子对同一套课件内容的消化程度不同,伴鱼少儿英语对课件进行分龄处理。小龄学生的课件更简单可爱,易于接受;大龄学生的课件更丰富、贴近现实,有助于对跨学科知识的理解学习。其中课件插图由专业少儿插画师根据不同年龄阶段孩子的审美绘制。据悉,每节课的课件需要经过教研研发、插画师绘制、互动设计、程序开发等30多个环节打磨。

伴鱼少儿英语对课堂效果的精细打磨收获家长的认可,一位伴鱼学员家长留言称,有一句话叫学习是孩子的天职,还有一句话说玩是孩子的天性。我想这两句话应该是不矛盾的,教育的最高境界应该是把两者很好地统一在一起。在这一方面,伴鱼少儿英语无疑是做的最成功的。

疫情加速下,在线教育行业头部效应加剧,无论是口碑还是用户,明星企业都更显优势。从一定意义上看,在线教育企业已进入强者恒强的时代,而优质高效的产品无疑是击穿用户心智,占据行业地位最好的秘籍。正如伴鱼创始人兼CEO黄河所言,创业的捷径是把产品做到极致。